Die Phasen der Studie
Die Music Impact Studie verfolgt den Ansatz, mit verschiedenen Forschungsmethoden eine möglichst 360 Grad Perspektive auf den Zusammenhang zwischen Musik und Umsatz zu gewinnen. Um ein möglichst umfassendes Bild auf die Thematik zu erhalten, bauen die Erhebungen aus der empirischen Studie, aus quantitativen Umfragen, Experten-Interviews sowie Fokusgruppen aufeinander auf.
Vorausgegangen ist eine umfassende Recherche zum aktuellen Stand der Wissenschaft anhand relevanter Studien, die weltweit in den letzten Jahrzehnten zu diesem Thema veröffentlicht wurden.
Vorausgegangen ist eine umfassende Recherche zum aktuellen Stand der Wissenschaft anhand relevanter Studien, die weltweit in den letzten Jahrzehnten zu diesem Thema veröffentlicht wurden.
Literaturstudie
Am Anfang stand eine umfassende Recherche. Dabei wurden alle hoch gerankten Studien der letzten 20 Jahre identifiziert, die den Zusammenhang zwischen Musik und Umsatz untersucht haben. Die Ergebnisse wurden wissenschaftlich untersucht und in einer Arbeit zusammengefasst.
Quantitative Erhebungen
Welchen Einfluss hat Hintergrundmusik auf Kundinnen und Mitarbeiter? Wird Musik zu verschiedenen Tageszeiten anders eingesetzt? Wie wird die Musikauswahl getroffen und welche Genres werden gespielt? Das und noch einiges mehr wurden Gastronomen und Händlerinnen in unseren Online-Umfragen gefragt.
Empirische Studie am Verkaufsort
Kernstück der Music Impact Studie ist eine umfangreiche und repräsentative Feldstudie mit 150 Unternehmen aus Gastronomie und Handel in Deutschland. Diese werden vor Ort über einen festen Zeitraum untersucht. Die erhobenen Daten zeigen, ob ein Zusammenhang zwischen Musik und Umsatz besteht und, falls ja, wie dieser konkret aussieht. Vor der großen Studie führen wir einen Pilot-Test mit einer kleineren Gruppe von Teilnehmern durch.
Interviews und Fokusgruppen
Was sagen renommierte Musikwissenschaftler und Musik-Expertinnen zu Musik und Umsatz am Verkaufsort? Das verraten sie uns in Interviews. Ebenso interessant ist die praktische Perspektive: Gastronominnen und Händler sowie auch Kundinnen und Kunden diskutieren in sog. Fokusgruppen zu dem Thema. Die Ergebnisse wurden von einem Marktforschungsinstitut ausgewertet.
Sie wünschen weitere Infos zur Studie?
Sie sind Gastronom oder Händlerin und haben Interesse, an der Studie teilzunehmen? Kontaktieren Sie uns gerne unter mis@gema.de. Ihre Meinung ist uns wichtig!
